„Este evident un moment important pentru orice brand când cel mai urmărit jucător de fotbal din lume pe social media face un astfel de gest”, spune Tim Crow, fost consultant al Coca-Cola pentru contractele de sponsorizare a fotbalului, potrivit zf.ro.

„Coke plăteşte zeci de milioane pentru a fi sponsor UEFA, existând astfel obligaţii contrac­tuale pentru federaţii şi echipe, incluzând par­tici­parea la con­ferinţe de presă cu logouri şi produse. Există însă întotdeauna riscuri“.

Gestul lui Ronaldo a fost copiat şi de alţi ju­cători, potrivit Financial Times. UEFA, orga­nizaţia ce guver­nează fotbalul euro­pean, a contactat federaţiile na­ţionale pentru a transmite echipelor să evite acţiuni care ar putea afecta sponsorii, care au plătit fiecare aproximativ 30 de milioane de dolari pentru a susţine competiţia.

Nu există însă nicio regulă prin care jucătorilor să li se impună cum să discute cu partenerii corporate pentru campionatele euro.

Iar Ronaldo nu a fost sancţionat în niciun fel, pentru că acesta „este atât de puternic, nimeni nu-i poate spune ce să facă“, potrivit unui oficial din fotbalul european.

Această declaraţie reflectă o schimbare a balanţei puterii la vârful celor mai importante sporturi ale lumii. Jucătorii foarte bine plătiţi par mai dispuşi să atace contractele media şi de marketing încheiate de ligile şi competiţiile în care joacă dacă acestea contravin imaginii sau credinţelor lor.

În ultima vreme, jucătorii au căpătat un control sporit asupra brandurilor cu care sunt asociaţi, graţie în mare parte legăturii lor directe cu fanii prin intermediul social media. Jucătorii de genul lui Ronaldo forţează o regândire a strategiilor tradiţionale de marketing adoptate de organizatorii competiţiilor şi sponsorii acestora.