Calvin Klein are un anumit tipar de „personaj” preferat, iar de data aceasta este vorba despre cineva pe care tot internetul are deja ochii ațintiți: Jude Bellingham. Campania a fost lansată la nivel mondial luni, 2 noiembrie, marcând debutul fotbalistului în colaborarea cu brandul, totul fiind construit în jurul liniei de lenjerie intimă „Icon Cotton Stretch”.
Fotografiile și materialele video au fost realizate la Madrid, în luna august, sub semnătura lui Oliver Hadlee Pearch, care a asigurat și regia. Imaginile sunt sobre și discrete, conținând o subtilă trimitere la gesturile de sărbătorire pe care Bellingham le face pe terenul de fotbal. Conceptul central este „the icon underneath” (pictograma/simbolul de dedesubt), iar Bellingham explică faptul că totul ține de încrederea în sine, care începe prin a te simți confortabil în propria piele. El adaugă că, fiind vorba despre un nume atât de sonor precum Calvin Klein, a ținut neapărat ca totul să fie făcut în stilul său propriu.
Clipul publicitar este scurt: un maiou alb, blugi, apoi lenjeria intimă, totul pe fundalul sonor al unei mulțimi, o referință clară la lumea fotbalului. Pregătirea lansării a fost una calculată și răbdătoare. Pe 27 octombrie au apărut primele indicii pe Instagram: o imagine cu ceafa și coafura sa inconfundabilă, urmată de un polaroid în care apare relaxat, sprijinit de o suprafață de lucru într-un studio alb. De asemenea, în cartierul SoHo a fost amplasat un panou publicitar pe care nu apărea numele său. Colecția include modelul „Shine Trunk” – cu o bandă elastică ce poartă logo-ul într-un finisaj lucios – alături de variantele „Boxer Brief”, „Low Rise Trunk”, „Hip Brief” și „Slim Boxer”.
Brandul a recurs atât de des la acest tip de abordare, încât a creat deja o adevărată galerie de vedete. Din această listă fac parte nume precum Kate Moss, Jeremy Allen White și Bad Bunny – acesta din urmă fiind imaginea campaniei de lenjerie intimă masculină pentru primăvara anului 2025, ultima mare campanie înainte de cea actuală.
Bellingham a împlinit 23 de ani în timpul turneului și l-a încheiat ca cel mai bun marcator al Angliei.
Abonează-te la ştirile UNIMEDIA pe Google News
StudioTechno
Potrivit legislației, suntem obligați să cenzurăm comentariile ce incită la ură, reprezintă atac la persoană sau conțin cuvinte necenzurate.
Vă îndemnăm la discuții decente!