Trainingul a reunit 50 de specialiști în digital marketing, printre care experți PPC, media buyeri și reprezentanți ai advertiserilor și grupurilor media importante. Scopul principal a fost să evidențieze oportunitățile oferite de produsele Google premium și Vertex AI.

Ecosistemul Google Marketing Platform nu este doar un set de instrumente pentru gestionarea publicității și a analiticii. Este o soluție premium care oferă acces la cele mai mari burse și formate digitale din lume, asigurând brandurilor o acoperire maximă în mediul digital. Unul dintre principalele avantaje ale platformei este controlul frecvenței afișărilor pentru toate formatele de plasare într-un singur sistem. Aceasta ajută la menținerea unui echilibru între acoperire și calitatea contactului cu publicul. În plus, produsele GMP asigură verificarea transparentă a inventarului, permițând excluderea publisherilor neverificați și oferind încredere în calitatea plasărilor – un avantaj pe care soluțiile standard precum Google Ads sau alte platforme programatice nu îl oferă.

«Lucrul cu tehnologiile Google Marketing Platform oferă specialiștilor în marketing posibilitatea de a înțelege exact comportamentul audienței, de a optimiza investițiile și de a corela activitățile publicitare cu rezultatele reale ale afacerii. Marketingul modern nu se mai bazează pe intuiție: deciziile esențiale sunt luate pe baza datelor, automatizării și măsurătorilor precise», a subliniat Octavian Hanganu, Country Director Admixer Advertising Moldova.

Instrumentele Google Marketing Platform demonstrează modul în care datele și tehnologia transformă abordarea față de publicitate.

Display & Video 360 (DV360) oferă un proces complet de achiziție media — de la planificare și cumpărarea inventarului până la optimizarea campaniilor. Platforma reunește diferite formate de plasare — CTV, display, native ads, in-app și digital-out-of-home — și permite crearea unei strategii unificate de notorietate a brandului.

Utilizarea datelor proprii și externe, a strategiilor algoritmice și a creativelor dinamice crește precizia comunicării și rata de conversie. Bugetele publicitare sunt distribuite mai eficient, iar ROI-ul campaniilor devine clar măsurabil.

Campaign Manager 360 (CM360) este o platformă pentru hosting de creative, verificarea calității traficului și analiză, care asigură o măsurare completă și precisă a eficienței publicității. Platforma oferă vizibilitate asupra performanței tuturor plasărilor unde sunt afișate creativele, indicând câte afișări și clicuri au avut loc. De asemenea, permite controlul frecvenței afișărilor și eliminarea suprapunerilor de audiență, crescând astfel eficiența bugetului media.

Tag-urile Floodlight înregistrează toate interacțiunile utilizatorilor cu brandul — de la prima vizualizare până la achiziție — și ajută la identificarea sursei care a adus clientul. Pentru afaceri, acesta este un instrument de transparență și control, care permite luarea deciziilor bazate pe date reale și direcționarea rațională a investițiilor în publicitate.Integrarea DV360, CM360 și Google Analytics 4 creează un ecosistem unificat, în care datele, creativele și rapoartele sunt sincronizate. O astfel de abordare ajută companiile să construiască strategii publicitare sustenabile, bazate pe fapte, nu pe presupuneri.

Tranziția către un model centrat pe confidențialitate face ca lucrul cu datele primare și modelarea bazată pe AI să devină elemente esențiale ale procesului de măsurare. Soluțiile Google, precum Consent Mode și Enhanced Conversions, mențin acuratețea analizei chiar și în condițiile restricțiilor legate de cookies, oferind companiilor date sigure pentru luarea deciziilor.

Noile capabilități Google pentru afaceri se bazează pe utilizarea inteligenței artificiale generative, care accelerează procesul de creare a conținutului. Vertex AI este baza tehnologică a produselor generative Google, cum ar fi Video Generator (ViGenAir), BackgroundR și Dream Board.

Aceste soluții simplifică generarea creativelor și adaptarea vizualurilor și a conținutului la diferite formate publicitare.Datorită infrastructurii Google Cloud, Vertex AI asigură stabilitatea și scalabilitatea acestor instrumente, oferind specialiștilor în marketing un asistent AI de încredere pentru optimizarea proceselor creative.

Tehnologiile Google Marketing Platform definesc o nouă cultură a marketingului digital, în care eficiența campaniilor nu se mai măsoară prin numărul de afișări, ci prin contribuția reală la dezvoltarea brandului și creșterea vânzărilor.

La finalul trainingului, participanții au dobândit abilități practice de utilizare a platformei GMP și au înțeles algoritmii de configurare, monitorizare și optimizare a campaniilor publicitare.

Oleksandr Tismenetskyi, GMP & GCP Product Director la Admixer Advertising, a prezentat procesul de achiziție programmatic a inventarului media, utilizarea datelor corporative și a segmentelor de audiență, setarea targetării în funcție de obiectivele de business și gestionarea bugetelor. O atenție specială a fost acordată analizei rapoartelor și optimizării cheltuielilor media.Ihor Bilyk, GMP Client Service Manager Admixer Advertising, a demonstrat procesul de configurare a campaniilor în Display & Video 360 și integrarea acestora cu Campaign Manager 360.

Participanții au realizat un exercițiu practic de setare a unei campanii publicitare în Display & Video 360 și au primit certificate care confirmă absolvirea cu succes a cursului.

Dezvoltarea publicității digitale în Moldova atinge un nou nivel: tot mai multe companii adoptă modele bazate pe date (data-driven). Admixer Advertising sprijină această tranziție, îmbinând experiența internațională cu expertiza locală. Astăzi, brandurile din Moldova utilizează deja formate premium YouTube Instant Deals, inclusiv video in-stream și spoturi pe CTV, care deschid noi oportunități de creștere și interacțiune cu publicul.

Evenimentele profesionale periodice, care reunesc experți și facilitează schimbul de experiență, contribuie la formarea unei culturi de marketing conștient și tehnologizat — esențiale pentru dezvoltarea pieței de publicitate din Moldova

Vrei să-ți dezvolți expertiza și să fii pionerul transformării digitale a pieței? Urmărește actualizările Admixer Advertising și află despre noile oportunități oferite de Google Marketing Platform, traininguri și evenimente. Pentru întrebări și consultanță, scrie-ne la: hello-gmp@admixeradvertising.com

Articolul a fost realizat pe baza materialului „Piața de marketing digital: cum să obțineți publicitate eficientă”, publicat pe site-ul logos-press.md